巴西邮件营销这两年最大的变化，不是发送量下降，而是邮件越来越难被真正打开。同样一批巴西Gmail邮箱，以前发送1万封邮件，可能还能稳定获得不错的打开率；但现在很多团队会发现，邮件虽然成功发送，真正点开的人却越来越少。
问题并不一定出在邮件内容，而是邮箱本身质量已经开始出现明显差距。
有些邮箱长期不登录；
有些账号只是注册用途；
还有一些邮箱虽然存在，但用户已经很少查看邮件。
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为什么巴西Gmail用户越来越难营销
巴西用户本身更依赖即时沟通。
例如：
l WhatsApp聊天
l Instagram私信
l 社交平台互动
相比之下，邮箱更多偏向：
l 注册账号
l 接收验证码
l 购物通知
l 银行和账单信息
所以很多巴西Gmail邮箱虽然长期存在，但并不代表用户会持续查看邮件。
这也是为什么现在越来越多人开始区分：
l 巴西Gmail活跃用户
l 巴西长期在线邮箱
l 巴西高互动邮件用户
l 巴西精准邮件客户
因为不同类型邮箱之间，后面的打开率差距已经越来越明显。
哪些邮箱属于长期活跃邮箱
很多长期活跃的巴西Gmail用户，会保留比较稳定的行为特征。
例如：
l 长期使用同一个邮箱
l 固定登录习惯
l 持续收发邮件
l 多平台账号绑定
l 长期在线行为
相比普通邮箱，这类用户后面的邮件打开率通常会更高。
很多做巴西邮件营销的人，现在会重点分析：
l 巴西高质量邮箱账号
l 巴西长期活跃邮箱
l 巴西高互动邮件用户
l 巴西精准邮箱客户
因为真正容易形成长期沟通的人，通常都会保持持续邮箱使用行为。
Gmail用户和Outlook用户行为差别很明显
很多巴西Gmail用户，更偏向个人互联网场景。
例如：
l 电商购物
l 社交平台注册
l App账号绑定
l 内容订阅
而Outlook邮箱用户，则更多偏向办公和企业场景。
所以现在很多行业已经开始根据不同邮箱类型，重新调整邮件营销方向。
例如：
Gmail用户更适合消费类行业；
Outlook邮箱更适合B2B营销；
Yahoo邮箱则更多集中在本地家庭用户。
不同邮箱用户后面的互动行为差距会非常明显。
为什么邮件回复率越来越低
很多团队以前喜欢直接扩大邮箱发送规模，但现在越来越多人开始重视邮箱活跃度。
因为大量低质量邮箱会出现：
l 长期不登录
l 邮件长期未打开
l 邮箱行为异常
l 短时间集中注册
所以现在很多行业已经开始提前过滤：
l 巴西低活跃邮箱
l 巴西沉默邮箱
l 巴西异常邮箱账号
l 巴西短期注册邮箱
因为真正有价值的巴西邮件用户，通常都会保持比较稳定的长期行为。
巴西邮件营销开始偏向邮箱过滤
以前不少行业更关注邮箱数量，但现在越来越多人开始先做邮箱清洗，再进入后面的邮件营销流程。
部分团队现在会优先测试长期在线邮箱、高互动用户以及长期活跃账号，再慢慢扩大后面的发送规模。
目前像数据海洋这类支持全球数据定制和代筛的平台，也开始被不少做巴西邮件营销的人用于筛选巴西Gmail活跃用户、长期在线邮箱以及高互动邮件客户。部分行业会先小范围测试邮箱活跃度，再决定后面的批量营销方向，这种方式现在比单纯大量群发更稳定。
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